La caída de ingresos publicitarios merma a los grandes medios de comunicación

Los grandes grupos de medios de comunicación españoles cotizados han visto cómo la caída del mercado publicitario a raíz de la irrupción de la pandemia dejaba huella en sus resultados anuales, con caídas de hasta el 30% en sus ingresos durante todo 2020.

Según los resultados anuales presentados a la Comisión Nacional del Mercado de Valores (CNMV) a lo largo de esta semana, Prisa fue la que más cedió en este aspecto, con un 27,4%, seguido de Atresmedia, que sufrió una contracción del 16,7%, Vocento, que perdió un 13,5%, y Mediaset España, que fue la compañía que mejor resistió a la coyuntura tras dejarse un 11,6%.

Prisa, propietario del diario El País y de la Cadena Ser, entre otros medios, tuvo una cifra de negocio en 2020 de 700,6 M€, lo que significa una caída de 27,4% respecto al año anterior. Concretamente, los ingresos por publicidad de la compañía fueron un 27,5% menores durante el último año, alcanzando los 255,1 millones, de los cuales más del 80% fueron provenientes de España.

Su negocio Prisa Radio, el más dependiente de la publicidad, facturó gracias a ella 176,3 millones, con una caída interanual del 28,9%, mientras que el negocio de prensa, que también factura con la venta de periódicos y revistas, perdió un 24% hasta 79,3 millones.

El aspecto positivo para Prisa es que sus ingresos por publicidad solo representan un 36,4% del total del grupo, que en 2020 facturó más del 50% a través de su negocio educativo Santillana con la venta de libros y recursos educativos.

Prisa asegura que en el aspecto publicitario "la competencia con compañías que ofrecen contenido 'online' es intensa y el grupo compite por publicidad tanto con actores tradicionales, como con plataformas multinacionales de contenido audiovisual y musical 'online', como con nuevos proveedores de contenido 'online' y agregadores de noticias".

En cuanto a Vocento, el dueño del diario ABC facturó 341,3 millones en 2020, un 13,5% menos que en 2019, con una caída de los ingresos publicitarios del 16,4% hasta situarse en 141,1 millones, a pesar de mejorar en el último trimestre. Según sus datos, su contracción fue menor que la del mercado publicitario nacional (-22,5%), y el tipo de publicidad que se vio más afectado fue el de la prensa convencional, que cedió un 20,7%, frente al 6,8% que se dejó la publicidad digital.

Al igual que sucede con Prisa, los ingresos por publicidad que tiene Vocento representan menos de la mitad de la cifra de negocio del grupo, con un 41,3%, frente al porcentaje restante que se reparte entre la venta de ejemplares y contenido audiovisual.

TAMBIÉN LO NOTA EL MERCADO AUDIOVISUAL

En el sector audiovisual, según datos de Infoadex, el mercado publicitario de televisión en España se contrajo un 18,4% en 2020, situándose en 1.640,3 millones, afectado por un menor interés de los anunciantes en promocionar sus productos y servicios a una población confinada o con restricciones de movimiento.

En el caso de Mediaset España, que tuvo un volumen de ingresos en 2020 de 836,6 millones, un 11,6% menos que en 2109, la cifra de negocio procedente de la publicidad representa casi el 90% del total, lo que indica una mayor dependencia publicitaria que los ejemplos anteriores. En este sentido, los ingresos publicitarios del dueño de Telecinco y Cuatro alcanzaron los 729,3 millones, con una caída del 16,8%, a pesar de que los digitales del Grupo crecieron un 25%.

Por su parte, Atresmedia contabilizó ingresos por 866,3 millones, un 16,7% menos, de los cuales 807,9 fueron generados por el negocio audiovisual. De esa última cifra, los ingresos publicitarios de televisión contabilizaron 660,3 millones, un 15,5% menos, frente a los 51,2 millones que facturó por publicidad digital, que creció un 7% interanual.

Así, los ingresos publicitarios totales de Atresmedia en 2020 fueron de 711,5 millones, lo que representa un 82% de la cifra de negocio, con una dependencia de la publicidad mucho mayor que Prisa y Vocento, por ejemplo.