Santander desbanca a Zara como la marca más valiosa de España
Santander se ha vuelto a situar como la marca más valiosa de España, puesto que hace dos años le arrebató Zara (Inditex), según un informe de Brand Finance, que revela que la entidad financiera incrementó su valor el 5,5% (15.852 millones de euros), mientras que la textil lo rebajó un 17 % (13.166 millones).
Según el estudio de 2020, elaborado antes del estallido de la crisis por el coronavirus, el valor de las cien principales marcas nacionales se situó en 118.200 millones, el 1,8% menos que un año antes.
El "top five" lo completaban Movistar, que escaló un puesto y se situó en la tercera posición (con un valor de 8.677 millones y un caída del 5,4%); BBVA, que bajó del tercer al cuarto puesto tras perder el 7,7% de su valor (8.513 millones), y El Corte Inglés, que se mantuvo en la quinta posición, con 4.567 millones, el 4,8% más.
Iberdrola subió del octavo al sexto puesto tras elevar su valor el 17,5% (4.323 millones); Mercadona se catapultó del undécimo al séptimo escalón tras disparar su valoración el 36,4%, hasta 4.907 millones, y Mapfre pasó del noveno lugar al octavo, con un repunte de su valor del 13,9% (3.589 millones).
El "top ten" lo cierran Respol, que bajó de la sexta a la novena posición con un retroceso de su marca del 10,1% (3.380 millones), y CaixaBank, que cayó del séptimo al décimo puesto tras perder el 14,5% (3.199 millones).
Por otra parte, el informe revela que BBVA es la marca española con mayor Fortaleza del sector. Con una puntuación de 84,6 sobre 100 en 2020, 1,92 puntos más que en 2019 debido, principalmente, a su estrategia de consolidación a nivel mundial y a pesar de verse salpicada por el "caso Villarejo".