La Región de Murcia, junto a Baleares, acaba de incorporarse a la Asociación de Ecoturismo en España (AEE), de la que forman parte otras 48 entidades y administraciones públicas, con el objetivo de impulsar y promocionar el producto ‘Ecoturismo en España’ con criterios de sostenibilidad. La adhesión a la AEE tuvo lugar durante la celebración de la Asamblea General de la Asociación Ecoturismo en España, celebrada esta semana, en la que la Región de Murcia participó como socia de pleno derecho.

La misión de la asociación es realizar actuaciones cooperativas e innovadoras para fomentar el turismo de naturaleza y el ecoturismo en espacios protegidos (reservas de la biosfera española, parques nacionales, parques naturales, geoparques, Red Natura 2000, etc.), y mejorar la situación de los empresarios turísticos que ofrezcan este producto, así como ayudar a los gestores de estos destinos.

La Región de Murcia, en línea con las nuevas tendencias encaminadas hacia un turismo más sostenible, ha decidido apostar por convertirse en un destino ecoturista de referencia, abanderado por Sierra Espuña. “No hay que olvidar que el ecoturismo contribuye al desarrollo económico de zonas rurales, y tiene, además, como principio fundamental, contribuir a la conservación de la biodiversidad de los espacios naturales en los que se desarrolla”, señaló el consejero de Turismo, Marcos Ortuño.

Turismo de interior y naturaleza

Precisamente, el segmento del turismo de interior y naturaleza es uno de los ejes contemplados en el Plan Estratégico de Turismo de la Región de Murcia 2022-2032, donde el producto de ecoturismo y rural, además del activo, ocupan un lugar destacado.

Para los próximos tres años, la Consejería va a centrar sus esfuerzos en la promoción del ‘Territorio Sierra Espuña’ como un producto ecoturístico de valor añadido que cumple con todos los criterios de sostenibilidad, reducción de la huella de carbono y del impacto en el entorno, y que contribuye a la riqueza local. En la actualidad es el único destino regional adscrito a la Carta Europea de Turismo Sostenible (CETS).

El Instituto de Turismo de la Región de Murcia (Itrem), por su parte, está trabajando en una hoja de ruta que contempla casi un centenar de acciones de promoción de turismo sostenible, la mitad de ellas enfocadas al ámbito internacional. La difusión se llevará a cabo a través de actuaciones de marketing digital, con nuevo material promocional específico, acciones en redes sociales, asistencia a ferias y eventos especializados, viajes de familiarización con operadores, canales de venta y prensa especializada y otras acciones de comunicación como lanzamiento de campañas y publicaciones.