Las marcas del grupo Inditex, Zara y Bershka, aparecen como las más valiosas del sector textil internacional, según la calsificación Apparel 50 2020 elaborado por la consultora Brand Finance, de manera que España posee el 5% del valor de marca total y ocupa la quinta posición a nivel mundial.
Zara cuenta con un valor de marca de 13.100 millones de euros y ocupa la sexta posición a nivel global, mientras que Nike, con un valor de marca de 31.400 millones de euros continúa siendo la firma del sector textil más valiosa del mundo, un sector en riesgo de perder hasta el 20% del valor total de marca tras la pandemia del coronavirus, según se ha destacado en el informe.
Dentro del Grupo Inditex, que cerró 2019 con 28.286 millones facturados y aumentó un 6% su beneficio neto hasta los 3.639 millones de euros, Zara continúa siendo 'la cadena estrella' como motor de las ventas, mientras que Stradivarius y Uterqüe son las que más crecen, según Brand Finance.
Bershka repite como la segunda firma del grupo por cifra de negocio, seguida por Pull&Bear, Massimo Dutti y Oysho. Pese a ello, las dos marcas han sufrido una de las mayores caídas en cuanto al valor de marca. Precisamente, Bershka, la cadena de moda joven, ha caído un 26 % y Zara, la firma estrella del Grupo, un 21 % y ambas descienden 4 puestos en la lista.
Zara abandona el segundo lugar que este año es ocupado por la italiana Gucci, con un valor de marca de 15.900 millones de euros, y cae hasta el puesto 6 de la tabla, mientras que Bershka se coloca en el puesto 44.
En Brand Finance han señalado que, a pesar de que el coronavirus no dejará de afectar a Inditex, el grupo hará frente a esta crisis gracias a su "solvencia financiera y solidez de la marca a nivel internacional". Tanto Zara como Bershka poseen una fortaleza de Marca superior al 70 sobre 100 (79,4 en el caso de Zara y una calificación de 'AA+' y 73,2 para Bershka con un rating de 'AA').
Estados Unidos, con 17 marcas, aporta el 29% del valor de marca del listado, seguido de Francia, con 6 marcas del segmento del lujo que suman el 22% del valor, e Italia con 9 marcas en la clasificación y una aportación del 14%. Según ha señalado la directora gerente de Brand Finance España, Teresa de Lemus, el "COVID-19 ha venido como un tsunami dando un vuelco" y "las marcas no son ajenas a ello".
Ha añadido que "el inicial estado de shock ha dado paso a numerosas muestras de adaptación de las marcas a la situación y a las necesidades de sus públicos primando la sensibilidad y empatía en sus comunicaciones". En su opinión, "el consumidor se enfrentará a nuevos paradigmas como hacer la compra con guantes" y será extraño adaptarse "a no poder tocar los tejidos como antes".
Por ello, cree que "es el momento de que las marcas, conscientes de esta nueva realidad, consideren investigar al nuevo consumidor que saldrá de casa cuando pase el estado de alerta en España y las tiendas vuelvan a abrir sus puertas".
