La publicidad de gran formato, habitual en las grandes capitales, llega a Murcia. Y lo hace de la mano del gran operador a nivel mundial de televisión privada, Netflix. En los últimos días, en la Plaza Fuensanta de Murcia, ha aparecido una lona de Netflix frente a El Corte Inglés anunciando su nueva 'superproducción', la película 'Triple Frontera', protagonizada por el oscarizado Ben Affleck, y que se estrenará el próximo 13 de marzo.
Este tipo de iniciativas publicitarias son habitualmente empleadas por grandes compañías en grandes ciudades, que han convertido los edificios del centro de las ciudades en grandes formatos publicitarios que además suelen ser muy efectivos, porque, ¿se ha parado a pensar cuánta gente entra cada día en El Corte Inglés y pasa frente a ese cartel? ¿Y cuánta gente para con sus coches en el semáforo que hay justo en la puerta? ¿Y cuánta gente simplemente espera a que se ponga en verde ese semáforo mientras observa ese cartel? Es prácticamente imposible calcularlo, pero se trata de decenas de miles de personas al día, millones si multiplicamos el impacto por los treinta días de un mes.
EFECTIVO, SÍ; CARO, TAMBIÉN. Por ello, optar por este tipo de formatos publicitarios es altísimamente efectivo: y más en una ciudad hasta ahora poco acostumbrada este tipo de formatos, lo que ha provocado que muchos ciudadanos redoblen su interés en el contenido del anuncio, e incluso lo fotografíen y lo compartan a través de WhatsApp o las redes sociales. Netflix debe estar frotándose las manos.
Eso sí, si quiere que la próxima protagonista de ese gran formato publicitario sea su empresa, vaya preparando la cartera, puesto que 'forrar' un edificio de la Gran Vía murciana no resulta nada barato.
Según ha podido saber MURCIADIARIO, hay cuatro partidas presupuestarias para tener en cuenta: por un lado, la producción del cartel, es decir, los materiales y la impresión de la lona con la que se cubrirá el edificio. El coste de producción, que no solo incluye la propia lona, sino los soportes que se instalan sobre el edificio y su montaje tienen un coste, para esas dimensiones, de unos 20.000 €.
Tampoco es nada desdeñable la factura de la luz. El anuncio debe ser correctamente iluminado, por lo que hay que instalar una serie de focos sobre el mismo, a lo que hay que añadir el coste extra de la potencia y las horas de exhibición. Por este concepto se calcula un coste de 10.000 € por cada mes.
Para instalar un anuncio de estas características, además, hay que pedir unos permisos especiales al ayuntamiento de Murcia, que podría haber cobrado en concepto de tasas unos 9.500 € (un 'hachazo' de 10,50 € por metro cuadrado al mes). A todo ello hay que añadir lo que cobrará la comunidad de propietarios del edificio por su exhibición que, según ha podido saber este diario, ronda los 50.000 € al mes. Con esta cantidad, para los vecinos será algo más llevadera la nueva 'decoración' de su propiedad.
En total, la factura a precio de tarifa podría alcanzar los 90.000 € por un mes de exhibición, aunque la negociación es un arte que también funciona en el mundo de la publicidad.
EN MADRID, POR LAS NUBES. Si la factura por este tipo de publicidad en Murcia parece cara, es un 'regalo' en comparación con los precios que se pagan por este tipo de iniciativas en ciudades como Madrid. Por un anuncio similar, en Plaza de Colón, el precio ronda los 300.000 € al mes, a lo que hay que sumar los mayores costes de producción y tasas puesto que los edificios son más altos y más grandes y por tanto tienen más metros cuadrados que cubrir.
A pesar del precio, hay que tener en cuenta que la publicidad se mide en coste por impacto, es decir, dividir el precio total que se ha pagado por un anuncio entre la cantidad de gente a la que se impacta con él. Por tanto, si ese anuncio en Plaza de Colón es visto por un millón de personas al día, y por 30 millones de personas al mes, el anunciante está pagando 0,01 € por cada persona que lo ve. ¿Pagaría usted un céntimo de euro por que una persona conociera su producto o servicio?
PERO, ¿FUNCIONA? Expertos en publicidad consultados por este diario aseguran que este tipo de publicidad tiene una alta efectividad, y más al tratarse de una iniciativa novedosa en una ciudad como Murcia, donde no es muy habitual este tipo de formatos.
También hay que tener en cuenta que los beneficios de una acción como esta van mucho más allá que el mero retorno económico. Una buena campaña en este tipo de formatos puede incluso convertirse en viral, como ocurrió por ejemplo con las distintas campañas que la propia Netflix realizó con el lanzamiento de la exitosa serie 'Narcos'. Algunas de estas lonas se convirtieron hasta en atracciones turísticas en la Puerta del Sol.
Para ello, además de un emplazamiento privilegiado como puede ser Sol o Colón en Madrid o la Plaza Fuensanta en Murcia, es necesario contar con un buen creativo. Para encontrar los mejores, no es necesario ir a buscarlos en la capital de España: la ciudad murciana es tierra algunos de los publicistas, cuyas artes con mucha frecuencia requeridas por algunas de las principales empresas del país.
Además, la Región de Murcia ha apostado por este tipo de publicidad en varias ocasiones, y lo ha hecho en Madrid habitualmente. Recordada es la publicidad de 'No-Typical' con la que se 'forraron' varios edificios de la Gran Vía de Madrid hace ya una década, en tiempos del consejero Pedro Alberto Cruz. Y más recientemente, el ayuntamiento de Lorca apostó por 'empapelar' las estaciones de metro con su Semana Santa durante Fitur, mientras que este año, en la famosa feria de turismo de Ifema, aprovechando el caos que formaron los taxistas con sus protestas contra los VTC, fue el Instituto de Turismo de la Región el que convirtió los propios metros de la capital en un reclamo publicitario para la Costa Cálida.
