La transformación del modelo turístico de la Región de Murcia emprendida por el Gobierno autonómico y el sector privado a partir de la hoja de ruta del Plan Estratégico 2022-2032 “está avalada por los buenos resultados que se ven mes tras mes y logran atraer a más visitantes, con mayor capacidad de gasto, durante todo el año y a todos los territorios”. Así lo indicó la consejera de Turismo, Carmen Conesa, durante su comparecencia en la Asamblea Regional, a petición propia, para hacer balance del año 2024.
La consejera recordó que el citado Plan Estratégico “fue consensuado con los empresarios y sigue las directrices del sector con el objetivo de acometer una transformación ambiciosa del sistema de gestión turística”. Se pretendía, después de la crisis sanitaria y económica causada por la pandemia, “hacer de esa situación una oportunidad de reiniciar y rediseñar el engranaje turístico, priorizando más que nunca factores como la seguridad, la responsabilidad ambiental y social, la digitalización y la profesionalización del sector”.
La consejera ofreció los datos que ha arrojado el sector durante 2024 en los diferentes parámetros y subrayó, entre otros, que los alojamientos turísticos de la Región han recibido casi 1,9 millones de turistas, con un incremento del 5,9 %, 2,2 puntos por encima del nacional, y que hubo más de 5,7 millones de pernoctaciones, un 4,5 % más que en 2023 y muy por encima, en ambos casos, de las cifras de referencia de 2019, antes de la crisis sanitaria.
Unas cifras que “suponen récords desde que existen datos y que no son circunstanciales, sino una secuencia que se alarga durante meses a lo largo de estos últimos años”, subrayó Carmen Conesa.
En turismo internacional, la Región fue en 2024 la tercera comunidad con mayor crecimiento interanual, un 18,6 %, y superó en 8,5 puntos porcentuales la media nacional. Fueron algo más de 1,1 millones de turistas extranjeros, que generaron un gasto histórico, cifrado en 1.606 millones de euros, con un incremento del 29,2 % respecto a 2023, y con la estancia media más prolongada de España, con 12,83 días de media, siendo el promedio nacional de 7,26 días.
Incremento de afiliados a la Seguridad Social
En materia de empleo, la afiliación a la Seguridad Social en la Región durante 2024, en el conjunto de las actividades turísticas, fue en valor medio de 64.932 trabajadores, es decir, un incremento del 4,1 % interanual, lo que refleja “la capacidad locomotora del turismo para la economía regional y su condición de importante sector generador de empleo nuevo en la Región de Murcia”, explicitó la consejera.
El empleo turístico durante la campaña de verano de 2024, con 65.569 afiliados a la Seguridad Social, superó en un 14,2 % los niveles prepandemia de 2019, y se situó casi tres puntos por encima del crecimiento medio para el conjunto de actividades de la economía regional, que fue del 11,3 %.
Aumento de alojamientos y aportación al PIB
Por su parte, la planta alojativa creció un 24 % respecto al año 2019. En la actualidad hay contabilizadas 80.625 plazas en alojamientos reglados, 15.529 más que entonces, mientras que en 2023 había 76.100 plazas, lo que refleja un crecimiento continuado, “fruto del esfuerzo de la iniciativa privada y también del impulso conjunto que llevan a cabo el Instituto de Turismo y el Instituto de Fomento con la línea de incentivos a la inversión”, señaló Conesa.
Otro indicativo importante sobre la evolución que ha experimentado el turismo es el hecho de que la aportación al Producto Interior Bruto regional ha llegado hasta el 11,5 % en 2024, tres décimas más que el año anterior, con 4.350 millones de euros estimados y un incremento interanual del 6,1 %, que también son cifras récord para la Región de Murcia.
La consejera aseguró que “el buen momento que vive el turismo regional no es casualidad, sino fruto del esfuerzo de los empresarios en conjunción con la apuesta por la diversificación de producto y la puesta en marcha de acciones estratégicas para impulsar la actividad del sector”, punto en el que repasó las principales acciones desarrolladas en 2024.
Medidas para alcanzar dos millones de visitantes
Al tiempo, avanzó algunas medidas puestas en marcha este año o que se desarrollarán en 2025, con el objetivo de alcanzar, por primera vez, “los 2 millones de turistas y los 6 millones de pernoctaciones, una meta que, a juzgar por las estadísticas del mes de enero, está a nuestro alcance”, destacó. Al tiempo, se pone de manifiesto “el avance en el objetivo de la desestacionalización, con más turistas y más empleo más allá de la temporada alta turística”.
Entre esas acciones se encuentra el primer Pacto Regional por el Turismo, que puede ser suscrito en las próximas semanas; la licitación e inicio de la rehabilitación del Convento de San José de Caravaca de la Cruz para uso turístico, o la constitución de la Mesa Interadministrativa del Turismo, con la participación de todas las direcciones generales del Gobierno regional con competencias vinculadas de forma directa o indirecta con el desarrollo turístico.
También la segunda Convención de Turismo de la Región de Murcia, para promover sinergias, acuerdos y la colaboración público-privada, con la participación de Comunidad, ayuntamientos, empresas turísticas regionales y operadores y agencias nacionales; la ejecución de las ayudas directas para la modernización de los alojamientos turísticos, con 7,6 millones de euros adjudicados a 52 establecimientos; y una nueva edición del Campus Gastronómico de Talento Joven, con la participación de los mejores alumnos de las escuelas de hostelería más relevantes de España.
A ello se suman nuevas campañas del Bono Turístico; y la promoción de sinergias entre turismo, cultura, deporte, gastronomía y otros segmentos que tienen un impacto directo en el sector turístico fuera de la temporada alta, como los festivales de música, los eventos gastronómicos y los deportivos, de índole nacional e internacional, entre los que destacan la llegada por primera vez a Cartagena de la prestigiosa ‘Volvo Ocean Race’ o la celebración de la Copa de España de fútbol sala; y el primer Plan de Internacionalización de la gastronomía de la Región de Murcia, con presentaciones a público profesional en Alemania, Noruega, Bélgica, Países Bajos, Francia, Italia y Suecia.
La consejera subrayó que “seguimos buscando los mercados de mayor interés estratégico y esgrimiendo nuestras mejores ofertas, las que han demostrado una mayor capacidad de concitar el interés de visitantes y ofrecer el mayor grado de satisfacción, porque en la fidelización se encuentra una de las claves del éxito turístico”.
“El éxito del turismo en la Región de Murcia tiene un alcance que va mucho más allá del sector, porque crea sinergias, repercute en otros campos e industrias de la economía, propicia que se mueva el dinero, beneficia a muchos y crea una marca y una imagen positiva de la Región, en interés de todos”, concluyó.
