El Ministerio de Consumo ha informado de que la inversión en acciones publicitarias llevada a cabo por operadores de juego online en España alcanzó en 2022 los 134 millones de euros, registrando un pronunciado descenso del 35% en comparación con el año precedente.
Lo cierto es que 2021 estuvo marcado en el sector del juego por las diferentes restricciones impuestas sobre las acciones publicitarias y comerciales por parte de operadores privados. Desde mayo de ese año, sólo pueden emitir publicidad, por cualquier medio, en horario de madrugada - entre la 1 las 5hs de la mañana.
Adicionalmente, se prohibió a las empresas de juego y apuestas contratar a personales célebres o famosos para realizar campañas publicitarias o de marketing, y unos meses más tarde - en agosto - entró en vigor otra prohibición, la de suscribir acuerdos de patrocinio con clubes de fútbol o cualquier otro deporte profesional.
Estas limitaciones a la publicidad fueron contestadas tanto por las mejores casas de apuestas España como desde el propio sector publicitario, pero eso no evitó su aprobación; y los efectos sobre la industria del juego online se han hecho evidentes durante el año pasado, el primero en que todas las cortapisas estuvieron en vigor de principio a fin.
Se rompe una dinámica ascendente
La principal consecuencia es que se ha quebrado una tendencia de cuatro años consecutivos de crecimiento en la inversión publicitaria por parte de empresas de juego online en España, puesto que en 2022 tal inversión fue 70 millones inferior a la registrada en el año precedente.
Específicamente, la cifra invertida en contratos de patrocinio ha sido la que más se ha desplomado respecto a la de 2021. Ese año las marcas de apuestas invirtieron un total de 20 millones de euros en patrocinar equipos en diferentes deportes… y en 2022 han sido tan sólo 3 millones.
Agregando todas las acciones comerciales y de marketing que llevan a cabo las casas de apuestas - patrocinios, publicidad, promociones, afiliados - el importe total invertido sólo llegó a 372 millones de euros, registrando un descenso de casi el 20% en relación a 2021.
Ingresos y número de jugadores online, al alza
Pese a lo negativo de las cifras de inversión publicitaria, los ingresos de los operadores online se incrementaron a lo largo de 2022. El margen neto del juego, conocido dentro de sector como Gross Gaming Revenue o GGR, creció un 18% hasta alcanzar los 960 millones de euros.
Dentro de los diferentes segmentos de juego por internet regulados en España, el de Apuestas aumentó sus ingresos un 17% en gran medida impulsado por las Apuestas deportivas, que crecieron un 44%; mientras que el segmento de Casinos online incrementó sus ingresos un 22% y fue el que más contribuyó al GGR total.
Asimismo, el número de jugadores por internet también registró un aumento. Según datos del Informe anual sobre juego online en España elaborado por la Dirección General de Ordenación del Juego, la entidad pública que regula la industria del juego, en 2022 el número de jugadores online fue de 1,59 millones, un 8% más que el año previo.
