L’Oréal, Ybarra y Mahou se encuentran entre las diez marcas de gran consumo con mayor visibilidad e impacto en redes sociales en España, según el estudio “Panel Icarus”, elaborado por la compañía de marketing digital “Epsilon Technologies” y relativo al segundo trimestre de 2018.
Fini, Garnier, Estrella Damm, Gallina Blanca, Fanta, La Masía y Cruzcampo son las otras siete marcas que se encuentran en este listado, según han informado fuentes de la compañía.
El análisis recoge la actividad en redes sociales de 420 marcas que pertenecen al sector del Gran Consumo, y, por primera vez, el “foco de atención” se ha situado en las interacciones en canales externos, es decir, las interacciones que generan los “hashtags” en Instagram, ya sean de prescriptores, influencers o famosos, lo que añade profundidad y fiabilidad a las conclusiones extraídas.
L’Oreal destaca con “más de 1,3 millones de interacciones gracias a su campaña #embajadoraloreal”. A ésta le siguen Garnier y Orbit, con sus respectivas campañas #PelazoFructis y #SonrisaOrbitWhite. Finalmente, Mahou se cuela en la lista con “más de 1 millón de interacciones gracias a su estrategia de patrocinios de equipos de fútbol”.
De las redes sociales incluidas en la investigación, Facebook, Twitter, YouTube e Instagram, está última se ha afianzado como la red social que más ha crecido del sector, puesto que “sus interacciones han incrementado en un 173%”, con respecto al mismo estudio del año pasado.
Asimismo, se alza como la “red preferida por las marcas de Gran Consumo”, ya que ha logrado el 82% de las interacciones totales que generan las marcas. Las cifras superan “los 9 millones de interacciones generadas en los perfiles externos de aquellas (ya sea desde perfiles de usuarios o influencers)”.
Por su parte, Facebook, ha perdido casi la mitad de interacciones respecto al segundo trimestre de 2017.
El estudio “Panel Icarus” advierte que para alcanzar el éxito en redes sociales se debe crear una estrategia que combine dos tipos de contenidos: los sorteos o concursos (producen el 36% de interacciones) y las recetas o consejos con “contenidos de valor que ayuden a mejorar el día a día” (28% de interacciones).
Otra alternativa son las publicaciones “de consumo y estilo de vida” que hacen al usuario sentirse identificado con el producto o servicio y, según los datos ofrecidos por la compañía digital, muestran que las marcas Estrella Damn, Lacasitos o Estrella Galicia, “consiguen despertar el deseo de consumo entre sus seguidores”, mediante este tipo de difusiones.
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