Los valores de Zara y H&M cayeron un 13% y un 14%, respectivamente, por "las dificultades sobrevenidas tras los confinamientos derivados del coronavirus", según se refleja en la clasificación que anualmente elabora Best Global Brands 2020 y que recoge las 100 marcas más valiosas del mundo.
El valor de Zara desciende hasta los 14.862 millones de dólares (12.622 millones de euros) y cae 6 posiciones en el ranking, hasta el puesto número 35, en tanto que H&M cae a la trigésima séptima plaza. La marca insignia de Inditex fue uno de los negocios "fast fashion" que vieron interrumpida su actividad con los confinamientos, aclara el informe.
La convulsión económica afecta "de igual manera" al Santander, que cae un 12 % hasta los 7.474 millones de dólares (6.347 millones de euros), por lo que retrocede siete puestos, hasta el número 74. Pese a la caída en su valor, Zara "sigue siendo la marca más valiosa de su sector, y el Santander se mantiene como el banco más valioso de la Eurozona", indica la consejera delegada de Interbrand para Iberia y Oriente Medio, Nancy Villanueva.
El sector tecnológico sale vencedor del impacto del coronavirus, con cinco marcas entre las diez primeras y el que más crece de todos. Apple conserva el liderato en la lista por octavo año consecutivo, con un valor de 322.999 millones de dólares (274.345 millones de euros) y un crecimiento del 38 % respecto a 2019.
Le sigue Amazon, segunda en la tabla por primera vez, con un valor de 200.667 millones de dólares (170.387 millones de euros), y un aumento del 60 %; en tanto que el tercer puesto en el ránking de Best Global Brands es para Microsoft, con 166.001 millones de dólares (141.007 millones de euros) y un incremento del 53 %.
El auge de estas últimas empresas ha relegado a Google a la cuarta plaza, después de siete años como la segunda mejor compañía.
El informe lo explica por el "notable impacto" del coronavirus en una de sus principales fuentes de ingresos, la publicidad, que han provocado una "leve caída" del 1 % en su valor hasta los 165.444 millones de dólares (140.498 millones de euros). Por el contrario entra por vez primera Samsung entre las cinco primeras, con un valor de 62.289 millones de dólares (52.870 millones de euros).
Las marcas relacionadas con la comunicación y las redes sociales "se han desarrollado bien en los últimos doce meses", explica el informe y subraya la entrada en el ranking por primera vez de Instagram (decimonoveno lugar), YouTube (puesto trigésimo) y Zoom (puesto número 100).
El valor total de la tabla ha crecido hasta los 2.326.491 millones de dólares, un 9% más que en 2019, que se explica por el impulso de los gigantes tecnológicos "que han experimentado fuertes aumentos en su valor este año". De hecho, solamente los tres primeros (Apple, Amazon y Microsoft) representan el 30 % del valor total de las 100 marcas presentes en la XXI edición del Best Global Brands 2020.
