Las siete marcas de mayor valor global, por este orden Santander, Zara, El Corte Inglés, BBVA, Movistar, Mercadona y Repsol, suman en conjunto 52.600 millones de euros, un 4% más que lo que sumaban las que figuraron en la lista de 2021, según el ránking Brand Finance Global 500.
El estudio revela que, aunque estas siete empresas empiezan a recuperar el valor perdido en 2021, "tienen aún un largo camino que recorrer hasta alcanzar de nuevo" el valor que las marcas españolas aportaban al ránking en 2020 (59.302 millones, un 12,7% más) y 2019 (75.952 millones, un 44,4% más).
España se encuentra entre las naciones cuyas marcas aportan el 0,8% del valor total del ránking (el decimotercer país que más aporta), que es una lista que encabezan las marcas de Estados Unidos y de China.
En un análisis por marcas, Banco Santander (puesto 126) aumenta un 9,5% su valor de marca impulsado por la mejora de los resultados financieros en 2021; y Zara mantiene el segundo puesto (el 151 global) a pesar de que solo aumenta su valor un 0,1% pero tras perder el 14,9% en 2021.
El Corte Inglés (puesto 311) es una de las tres marcas españolas que más han aumentado su valor (16,5% más) junto a Mercadona (31,7%) y Repsol (24,1%), indica el informe.
Sobre el BBVA (puesto 326) precisa que al banco "le ha favorecido" el cese de las conversaciones sobre su fusión con Banco Sabadell, pero subraya que la venta del negocio de Estados Unidos a PNC "ha contribuido a la bajada de previsión de ingresos y del valor" de la marca, que desciende un 9,9%.
El estudio destaca que Movistar (puesto 347) es la marca con mayor descenso de valor, hasta un 17,7%. Añade que a pesar de que la tasa de crecimiento es similar a la del año pasado, la disminución de los ingresos han provocado un impacto negativo en el valor de la marca Movistar.
Para Mercadona, el aumento del valor de la marca se cifra en el 31,7% que le elevan 50 puestos en el ránking, del puesto 412 al 362, beneficiada por su estrategia digital, el modelo sostenible y la apuesta por su estrategia de expansión en varias regiones.
Repsol vuelve a incorporarse en el puesto 368 del ránking después de que saliera en 2020. Los altos precios del petróleo y la mejora de los ingresos trimestre a trimestre, las previsiones para Repsol son mucho más elevadas que el año pasado y el estudio espera que alcancen los niveles de ingresos previos al Covid-19 en 2022 y que disminuyan posteriormente.
Más allá del ámbito empresarial español, el informe señala que la nueva empresa TikTok ha sido nombrada la marca de más rápido crecimiento del mundo, con un aumento del 215%, en tanto que Apple mantiene el título de marca más valiosa del mundo, con una valoración récord de más de 355.000 millones de dólares, seguida de Amazon y Google.
