MICE es el acrónimo en inglés utilizado para definir el turismo de reuniones (Meetings, Incentives, Conventions and Exhibitions/Events), es decir, se cataloga como MICE cuando el viaje está motivado por la realización de actividades por la asistencia a reuniones de negocio, congresos, convenciones, viajes de incentivo y cualquier otro evento organizado con motivos profesionales.
Se estima que el MICE es el responsable de uno de cada cinco viajes de turismo en todo el mundo. Es un tipo de turismo muy apreciado por los destinos, puesto que el viajero suele tener un alto poder adquisitivo (normalmente se trata de directivos, gerentes o trabajadores de perfil alto), y sirve para activar a muchos sectores, por ejemplo el hotelero, el de restauración. De hecho, se estima que los viajeros del segmento MICE gastan aproximadamente un 53% más que aquellos que viajan por placer, según cifras de ICCA (la Asociación Internacional de Congresos y Convenciones, por sus siglas en inglés).
Otra de las ventajas del turismo MICE es que se celebra fuera de las tradicionales temporadas altas turísticas, por lo que contribuye a desestacionalizar los destinos turísticos.
Se calcula que el turismo de negocios en su totalidad en España mueve en torno a 12.500 M€. Si tenemos en cuenta que el MICE representa el 20%, su volumen está alrededor de 2.500 M€ antes de la pandemia. El sector ha sido sustituido en tiempos de coronavirus por las reuniones y congresos virtuales, y su reactivación se está produciendo de una manera muy lenta.
DATOS MICE REGIÓN DE MURCIA
Durante el año 2019, las ciudades de Murcia y Cartagena acogieron un total de 1.334 eventos que incluyeron reuniones, congresos, convenciones, jornadas, simposios y seminarios, lo que supuso un total de 182.682 asistentes, repartidos entre ambos destinos.
Según el último ‘Estudio de Comportamiento de la Demanda de Turismo de Negocios y Congresos en la Región de Murcia’, el turista de negocios es relativamente joven, ya que seis de cada diez no sobrepasa los 45 años. El medio de transporte principalmente utilizado es el vehículo particular (66,4%), seguido del avión (17%) y el vehículo alquilado (16,2%).
El 92,5% de la demanda de turismo de MICE y negocios la constituyen los residentes en España, un porcentaje que contrasta con el de visitantes de origen extranjero, un 7,5%. Además, es uno de los perfiles de turista que mayor gasto realiza en el ámbito nacional, con una media de más de 120 € diarios.
El turismo MICE requiere de buenas infraestructuras de viaje (autovías, transporte ferroviario o aeropuertos), una importante planta hotelera o una rica oferta gastronómica. En la Región de Murcia, las dos grandes capitales, Murcia y Cartagena, han apostado fuertemente por este segmento para incrementar sus negocios turísticos. En este sentido, el Auditorio Víctor Villegas (Murcia) y El Batel (Cartagena) son las principales infraestructuras dedicadas al turismo de congresos.
En este sentido, la oferta que reúne la Región es muy diversa y comprende, entre otros factores, dos oficinas de congresos en las ciudades de Murcia y Cartagena, cinco destinos MICE (2 consolidados, como son Murcia y Cartagena, y 3 emergentes, Lorca, Águilas, Mar Menor y La Manga), junto con tres palacios de congresos (Auditorio y Centro de Congresos Víctor Villegas de Murcia, Auditorio y Palacio de Congresos El Batel, de Cartagena, y Auditorio Infanta Doña Elena, de Águilas) y tres recintos feriales (Ifepa, en Torre Pacheco, Ifelor, en Lorca y el Recinto Ferial del Mueble de Yecla).
Todo ello, complementado por una oferta disponible para actividades de viajes de incentivos, ya sea náuticas, golf y turismo activo, más de 250 kilómetros de costa, crisol de culturas, gastronomía y rutas del vino y termalismo, talasoterapia y spas.
En noviembre de 2021, la Región de Murcia presentó su marca 'Ready to meet you' para potenciar y unificar su oferta de congresos y eventos.
