La Consejería de Turismo apuesta por reactivar el producto MICE de la Región, segmento turístico que presenta un mayor potencial, tanto por su impacto económico como por su capacidad para crear empleo, reducir la estacionalidad, desarrollar sinergias con otros servicios vinculados al sector (taxistas, hosteleros, comercios y espectáculos) y vincular al destino con una imagen de calidad.
La creación de la marca promocional ‘Ready to meet you’ responde al objetivo de diferenciar un producto tan particular como el MICE, que no se dirige a turistas sino a profesionales. El nacimiento de esta marca promocional se produce, además, en el marco del proceso de reactivación de este segmento turístico tras las restricciones derivadas de la pandemia.
El consejero de Turismo, Marcos Ortuño, presidió el acto celebrado en Cartagena, con la asistencia de la alcaldesa, Noelia Arroyo, y representantes de ayuntamientos, colegios profesionales, asociaciones y demás entidades relacionadas con esta tipología de oferta turística y con capacidad de organizar eventos profesionales o de actuar como prescriptores en la captación de posibles reuniones y congresos para que se lleven a cabo en la Región.
Ortuño advirtió que “si en 2019 la Región de Murcia fue capaz de acoger la organización de más de 1.300 eventos, con la llegada del AVE y la potenciación del aeropuerto internacional, nuestro objetivo debe ser duplicar esas cifras anuales. En definitiva, la Región quiere ser destino preferente para este turismo porque reunimos todas las condiciones, todas las características, todas las exigencias que el turismo MICE reclama”.
Una oferta muy variada
Entre las ventajas que convierten a la Comunidad en un destino idóneo para la actividad MICE destaca “su mediano tamaño, muy cómodo y manejable para los grupos, unas infraestructuras de primer nivel, una planta hotelera en constante renovación y un equipo de profesionales altamente cualificado para los eventos”, añadió el consejero.
En este sentido, la oferta que reúne la Región es muy diversa y comprende, entre otros factores, dos oficinas de congresos en las ciudades de Murcia y Cartagena, cinco destinos MICE (2 consolidados, como son Murcia y Cartagena, y 3 emergentes, Lorca, Águilas, Mar Menor y La Manga), junto con tres palacios de congresos (Auditorio y Centro de Congresos Víctor Villegas de Murcia, Auditorio y Palacio de Congresos El Batel, de Cartagena, y Auditorio Infanta Doña Elena, de Águilas) y tres recintos feriales (Ifepa, en Torre Pacheco, Ifelor, en Lorca y el Recinto Ferial del Mueble de Yecla).
A estas infraestructuras, y a una red de alojamiento hotelero urbano y de costa preparado para acoger eventos, se suma también la variedad de espacios singulares en distintos puntos de la Región. Es el caso de edificios emblemáticos de Murcia como el Real Casino, Museo Salzillo, Teatro Circo o Mercado de Correos; en Cartagena, los yacimientos arqueológicos Teatro Romano, Museo Foro Romano Molinete, Agusteum, Fuerte de Navidad, Muralla Púnica y refugios de la Guerra Civil; la Casa de la Cultura y el Casino de Águilas y la Fortaleza del Sol en Lorca.
Todo ello, complementado por una oferta disponible para actividades de viajes de incentivos, ya sea náuticas, golf y turismo activo, más de 250 kilómetros de costa, crisol de culturas, gastronomía y rutas del vino y termalismo, talasoterapia y spas.
Perfil de turismo que realiza mayor gasto
Durante el año 2019, las ciudades de Murcia y Cartagena acogieron un total de 1.334 eventos que incluyeron reuniones, congresos, convenciones, jornadas, simposios y seminarios, lo que supuso un total de 182.682 asistentes, repartidos entre ambos destinos.
Según el último ‘Estudio de Comportamiento de la Demanda de Turismo de Negocios y Congresos en la Región de Murcia’, el turista de negocios es relativamente joven, ya que seis de cada diez no sobrepasa los 45 años. El medio de transporte principalmente utilizado es el vehículo particular (66,4%), seguido del avión (17%) y el vehículo alquilado (16,2%).
El 92,5% de la demanda de turismo de MICE y negocios la constituyen los residentes en España, un porcentaje que contrasta con el de visitantes de origen extranjero, un 7,5%. Además, es uno de los perfiles de turista que mayor gasto realiza en el ámbito nacional, con una media de más de 120 € diarios.
