El Consejo de Gobierno, a propuesta de la consejería de Turismo, ha autorizado al Instituto de Turismo de la Región de Murcia a destinar un total de más de 5,6 millones para mejorar el posicionamiento turístico de la Región en Reino Unido, Francia y Barcelona.
En concreto, se destinarán 1.996.500 para la contratación de un servicio de co-marketing promocional que tiene como objetivo mejorar el posicionamiento del destino Región de Murcia en ciudades del Reino Unido para los años 2025, 2026 y 2027. Además, se ha autorizado un gasto de 3.630.000 euros para la contratación de un servicio de marketing promocional dirigido a la mejora del posicionamiento del posicionamiento turístico de la Región como destino en Francia y Barcelona.
En la Región de Murcia el sector turístico se ha posicionado en los últimos años como una de las principales industrias, con una destacada contribución al impulso de la economía y del bienestar, con un aumento del PIB turístico hasta los casi 3.700 millones. La estrategia para los próximos años establece como principales retos continuar con la recuperación de la demanda turística nacional e internacional y posicionar ‘Región de Murcia - Costa Cálida’ como un destino de vacaciones, tanto durante la temporada estival como el resto del año.
Por una parte, se invertirán casi 2 millones de euros para la realización de campañas de co-marketing que mejoren el posicionamiento del destino en el Reino Unido, un país con el que existe conectividad aérea directa y que puede emitir flujos de turistas fuera de la temporada alta de la Región de Murcia, desestacionalizando el destino, debido principalmente al buen clima durante todo el año.
Para el desarrollo de las campañas, es necesaria una estrategia de publicidad y marketing enfocada a aquellos soportes y medios más efectivos para conseguir optimizar los recursos, así como seleccionar aquellos que resulten más adecuados conforme al target y los objetivos de comunicación.
Además, mediante la modalidad del co-marketing se pretende aunar esfuerzos, aprovechando las sinergias que pudieran ofrecer las empresas que trabajan en el mercado emisor del Reino Unido, por lo que la ejecución de esta campaña de mejora del posicionamiento del destino turismo Región de Murcia en el Reino Unido, será financiada al 50% por el ITREM y el otro 50% por la empresa adjudicataria.
Por otra parte, se destinarán 3.630.000 euros para la contratación de un servicio de marketing promocional dirigido a la mejora del posicionamiento del posicionamiento turístico de la Región como destino en Francia y Barcelona.
En 2023 viajaron a la Región 186.782 turistas franceses, lo que convierte a Francia en el segundo mercado internacional tras el británico, y supone un 19,1% de la cuota de los mercados emisores de turismo extranjero. La cifra de viajeros procedentes de Francia se incrementó un 21,4% respecto a 2022. De enero a septiembre de 2024, Francia vuelve a ser el segundo mercado, con 198.549 turistas, y un aumento del 38,7% en relación con 2023 y con un peso del 21,7% del turismo internacional recibido y también el segundo en gasto turístico, con 220,9 millones.
Ya dentro del mercado emisor nacional, la afluencia de turistas de Cataluña a la Región durante 2023 fue de 178.611 visitantes, contemplando tanto el alojamiento colectivo como el privado en segundas residencias. La cuota de mercado del turismo de los residentes en Cataluña con respecto al procedente del conjunto de comunidades autónomas asciende hasta el 4,5% en el año 2023, representando un aumento de un 103% con respecto al año 2022.
