El Consejo de Gobierno ha autorizado al Instituto de Turismo de la Región de Murcia la contratación de las inversiones del futuro Plan de Medios de este organismo por importe de 4,1 millones de euros, para un año prorrogable por otro más.
El Plan de Medios es un documento estratégico que establece cómo, cuándo y dónde se difundirán los mensajes publicitarios o de comunicación de las campañas que desarrolle la Región de Murcia en el ámbito turístico para alcanzar a su público objetivo de manera eficiente.
El plan incluye aspectos clave como los objetivos de la campaña; el público objetivo, con detalle sobre sus hábitos de consumo de medios; los canales y medios a utilizar (televisión, radio, prensa, digital, redes sociales, etc.); la estrategia de distribución del contenido (fechas, formatos, frecuencia); y el presupuesto asignado a cada medio o plataforma.
Este documento busca maximizar el impacto del mensaje y optimizar el presupuesto para lograr los mejores resultados en la audiencia deseada. Así, el reparto de la inversión entre los distintos soportes a considerar es motivado y respeta los principios de igualdad y no discriminación; la pluralidad en los medios y soportes utilizados, y el reparto equitativo en base a diferentes criterios.
