En un nuevo esfuerzo para que más consumidores conozcan los muchos beneficios del consumo de limón y pomelo dentro de una alimentación equilibrada, la Asociación Interprofesional de Limón y Pomelo (Ailimpo) vuelve a implicarse durante otros tres años en una campaña europea de promoción. En esta ocasión, suma fuerzas con Aprifel, agencia francesa dedicada a la investigación e información sobre las frutas y hortalizas, y Fruit Union, asociación de distribuidores hortofrutícolas de Polonia, para concienciar a los españoles de la importancia de comer sano y practicar deporte regularmente.
‘Good Move From Europe’, que cuenta con la colaboración de la Unión Europea, es el nombre de la iniciativa, la cual está orientada tanto a los Millennials como a la Generación Z, es decir, a los jóvenes de entre 18 y 34 años. Un extracto de la población propenso a pasar la gran parte de su tiempo libre frente a las pantallas, como se refleja el deterioro de los indicadores de actividad física desde 2006. No obstante, también está dirigida a los followers de entrenadores deportivos en las redes sociales que quieran ampliar conocimientos para mejorar su nutrición.
El programa de la campaña está repleto de actividades diseñadas para educar, inspirar y motivar a adoptar un estilo de vida saludable a lo largo del trienio 2024 - 2026, que irán desde tips para lograr el bienestar personal a través de la alimentación y el ejercicio físico, patrocinar retransmisiones de grandes eventos deportivos como los JJ.OO. de París 2024, hasta la participación de deportistas de élite como embajadores en carreras populares de España.
Todo ello, acompañado por un plan de comunicación y relaciones públicas, inserciones de publicidad en las principales plataformas sociales que utilizan los jóvenes españoles (Tik Tok, YouTube, Twitch, Facebook, Instagram y Spotify), un site web con información específica sobre los beneficios para el deporte del consumo habitual de limón y pomelo, y perfiles always-on en Facebook e Instagram con diversos contenidos enfocados a que incentiven la interacción.
“Tras el éxito de ‘Welcome to the Lemon Age’, estamos encantados de volver a realizar otra campaña de promoción. El deporte y la alimentación saludable van de la mano y ‘Good Move From Europe’ busca inspirar a las personas a ser más activas y a alimentarse de manera consciente. De hecho, el limón y el pomelo son
verdaderos tesoros naturales que no solo añaden un toque de sabor a nuestras vidas, sino que además están repletos de nutrientes esenciales que benefician la salud de múltiples maneras”, declara José Antonio García, director de Ailimpo.
‘Good Move From Europe’ emplea algunos de los materiales de comunicación, como videorrecetas o creatividades, que tan buenos resultados obtuvieron durante ‘Welcome to the Lemon Age’, por lo que también destaca la calidad y sostenibilidad de los limones y pomelos europeos producidos en España con respecto a los limones y pomelos que proceden del exterior.
Adrián Ben y Águeda Marqués abanderan la campaña
Adrián Ben y Águeda Marqués, atletas especializados en carreras de medio fondo y con opciones de representar a España en los Juegos Olímpicos de París 2024, serán los embajadores de ‘Good Move From Europe’. Adrián Ben es campeón europeo de 800 m. en pista cubierta en Estambul 2023 y cuarto clasificado en la final del Campeonato del Mundo de la misma modalidad en Budapest, mientras que Águeda logró la tercera plaza en 5.000 m. formando parte de la selección española en los Juegos Europeos celebrados en Chorzów (Polonia) el año pasado. Ellos serán los encargados de convencer a los jóvenes de adoptar estilo de vida activo y saludable.
Y es que, según el último Eurobarómetro elaborado por la Comisión Europea, 4 de cada 5 jóvenes dicen estar motivados para hacer deporte, pero afirman tener dificultades para pasar a la acción. Además, el 34,4% de la población europea no consume frutas ni verduras a diario.
“Si queremos ayudar a los jóvenes a que tengan un estilo de vida más saludable y activo, necesitamos informarles y hacerles conscientes de los beneficios de hacer deporte y consumir frutas y verduras. Pero también darles consejos y trucos para reducir las barreras al consumo y aumentar su propia confianza en la capacidad para cambiar por sí mismos”, subraya García.
La iniciativa ‘Good Move From Europe’ se basa en la teoría de los pequeños pasos: cada avance es importante y debe ser valorado, ya que unas altas expectativas ponen en riesgo el objetivo final. Por lo tanto, todas las acciones del programa están basadas en la teoría de Prochaska y Di Clemente (1982), la cual se utiliza para comprender y facilitar el cambio en comportamientos no beneficiosos al reconocer la importancia del estado psicológico individual y los obstáculos encontrados en diferentes etapas de motivación. Un método muy eficaz que igualmente reconoce que las recaídas son una fase normal y necesaria del proceso de cambio.
‘Good Move From Europe’ no es una obligación, sino que trata de contribuir a que los jóvenes tomen sus propias decisiones. El punto de partida es la superación personal, no la perfección. Es una invitación a seguir un camino mejor, no el perfecto, porque cada paso es importante. No pasa nada por caer o relajarse, siempre que se tomen algunos buenos hábitos.
