La Comunidad ha intensificado este año la promoción turística de la Región de Murcia con una macrocampaña nacional especialmente en ciudades españolas que cuentan con conexión aérea directa con el Aeropuerto Internacional de la Región de Murcia, así como con más acciones en el extranjero.
El objetivo es reforzar la difusión de todos los productos turísticos contemplados en el Plan Estratégico 2022-2032, incluyendo sol y playa, náutico, turismo azul, cultural y gastronómico, naturaleza y salud, adaptados al turismo familiar y juvenil, activo o senior, entre otros.
De esta forma, la Comunidad ha planificado un total de 210 acciones de promoción durante el año 2023, superando las 200 del año anterior. “Con un enfoque en la atracción de turistas nacionales e internacionales, estas acciones están permitiendo aumentar la visibilidad de la Región como destino turístico y consolidar su presencia en mercados estratégicos”, explicó el consejero en funciones de Turismo, Marcos Ortuño.
En el marco de esta estrategia de promoción, el Instituto de Turismo de la Región de Murcia (Itrem) ha activado este año 23 acuerdos con algunos de los principales turoperadores nacionales con el objetivo de posicionar la Región como destino de vacaciones para todo el año. Entre estos turoperadores se encuentran Halcón Viajes, Viajes El Corte Inglés, Logitravel, Rumbo/Lastminute, Avoris, CN Travel, Interrías, Atrápalo y Escapada Rural.
Asimismo, la Región va a poner en marcha una serie de campañas de publicidad en Las Palmas de Gran Canaria, Madrid y Barcelona, que contarán este invierno con conexión aérea directa con el Aeropuerto Internacional de la Región de Murcia. El objetivo es aumentar la presencia de la Región en estos puntos clave para atraer más visitantes.
El turismo nacional supone un 80% del total de visitantes que llegan a la Región, que el año pasado fueron 3.484.634 y originaron 15.749.411 pernoctaciones, lo que supone un aumento del 1,2% en relación con 2021.
Promoción internacional
Por otra parte, el Itrem ha intensificado la promoción internacional en 2023 con la planificación de 85 acciones que llevarán el turismo de la Región a 18 países, superando en más de un 20% las realizadas el año anterior. Durante el primer semestre se ejecutaron 56 actuaciones de promoción internacional, 16 más que en el mismo periodo de 2022.
Los mercados internacionales en los que este año la Región tendrá mayor presencia son Alemania, Argentina, Bélgica, Dinamarca, Emiratos Árabes, Finlandia, Francia, Holanda, Irlanda, Islandia, Italia, Noruega, Polonia, Portugal, Reino Unido, República Checa, Suecia y Suiza, centrando las actuaciones principales en países conectados directamente con el Aeropuerto Internacional de la Región de Murcia.
Entre las novedades de promoción en el extranjero durante el primer semestre del año destacó la celebración del XIX Congreso Internacional de Turismo Religioso y Sostenible coincidiendo con la preparación del Año Jubilar de Caravaca de la Cruz 2024. Este evento supuso una gran oportunidad para promover la oferta turística religiosa y cultural en mercados latinoamericanos.
Igualmente, el Itrem abrió por primera vez el mercado suizo por medio de la asistencia a la feria Golf Messe de Zúrich y recuperó presencia en el mercado finlandés a través de su participación en la Feria de Turismo Matka en Helsinki y de la puesta en marcha de una campaña golf en este país en colaboración con Turespaña y la plataforma digital especializada más importante de Finlandia, www.golfpiste.com.
Además, en el primer semestre el Itrem participó en 13 ferias, de las cuales 9 fueron de carácter internacional; organizó 14 ‘workshops’ y presentaciones, 11 de ellos a nivel internacional, y coordinó 19 viajes de familiarización para periodistas y medios de comunicación, 11 enfocados a mercados extranjeros.
Acciones para el segundo semestre de 2023
Durante el segundo semestre de 2023, la Región continuará su labor promocional participando en ferias como la WTM en Londres, la IGTM en Portugal y la IBTM World en Barcelona. Además, destaca especialmente el evento ‘Pure Spain’, en Francia, donde una delegación de empresarios viajará junto al Itrem para mantener reuniones con los principales operadores turísticos franceses.
También hay programados diez viajes de familiarización especialmente con mercados internacionales, lo que contribuirá a seguir aumentando la visibilidad de la Región como destino turístico fuera del país.
